Siden 1920-tallet har økonomer lett etter sammenhenger mellom finanskriser og motebildet.
FOTO: LOREAL.COM
Når tidene blir tøffe, kjøper kvinner leppestift, slo Leonard Lauder, styreformann i kosmetikkgiganten Estée Lauder, fast da verdensøkonomien fikk en solid knekk i 2001. Nå vrir konkurrenten L’Oréal på ordtaket, og bytter ut Lauders «leppestiftindeks» med sin egen «foundationindeks».
I dag har «foundation» – ulike typer makeupkrem og pudder – erstattet leppestiften som det foretrukne skjønnhetstriks når finanskrisen truer. Ifølge L’Oréal økte salget av makeupkrem i England med 15 prosent i 2008, mens leppestiftsalget økte med 2,5 prosent. «Å se bra ut har størst betydning», konkluderer L’Oréal.
– Reklameindustrien bruker ofte slik argumentasjon. I dårlige tider må man klekke ut nye argumenter overfor forbrukerne, slik at de skal få inntrykk av at man i alle fall ikke må kutte ned på akkurat deres produkter når det kniper. Snarere vil de hjelpe deg til å overvinne en krise, mener Christine Myrvang, forsker i økonomisk historie ved BI og forfatter av boken Forbruksagentene – Slik vekket de kjøpelysten.
Skjørt, sko og dress. I 1926 lanserte den amerikanske økonomen George Taylor skjørtekantindeksen, som skulle bli videreutviklet av flere andre økonomer.
Dette var den første teorien som forsøkte å sette mote og økonomiske konjunkturer i sammenheng. En indeks er et sammensatt statistisk mål med flere variabler, som kan gi bedre innsikt i et abstrakt fenomen.
– Han lekte seg med å kartlegge skjørtelengdenes variasjoner i forhold til aksjekursene, som også svingte. I dårlige tider økte skjørtelengden, i gode tider kom miniskjørtene, forteller Myrvang.
Arkivert under: Mote | Tagget: Erling Røed Larsen, Estée Lauder, foundationindeks, L'Oréal, leppestiftindeks
